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LVMH集团退出文君酒,剑南春全资持股重新掌舵

时间:2017-01-19 13:19:07  来源:西北新闻网  作者:编辑  分类:财富新闻

近日,有一条新闻引起了白酒行业的广泛关注。LVMH集团彻底退出文君酒,剑南春90870万元人民币进入,成为文君酒目前唯一的股东。全资持股的剑南春还对文君酒进行了增资,注册资本变为1.373亿元。

早在2016年7月,就有消息称,四川剑南春(集团)有限公司(以下简称剑南春)正与全球奢饰品巨头——法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团(Louis Vuitton Moët Hennessy,拥有轩尼诗等全球一流品牌,以下简称LVMH)洽谈回购文君酒控股权的事宜。

十年之约未达成,LVMH集团黯然退场

文君酒作为中国老牌名酒,2001年因经营不善、资不抵债被剑南春收购。2007年5月,LVMH集团斥资2500万欧元收购了文君酒55%的控股权;而剑南春则保留其余45%的股权,作为文君酒另一股东方。

在投入旗下拥有轩尼诗等众多知名洋酒品牌的LVMH集团后,文君酒接受了从产能、销售渠道、产品定位等全方面的升级和调整。据2007年的媒体报道,时任轩尼诗亚太区总经理贝靖康曾披露,轩尼诗将花费5至10年将文君品牌打造成高端奢侈品牌。

如今十年期限已到,文君酒却由于产品高端、渠道窄众等原因在市场遇冷,逐渐在中国白酒市场中被边缘化,LVMH集团最终洒泪挥别文君酒。

虽然白酒与洋酒同为烈性酒,但是外资企业进入中国白酒行业,无论是从白酒文化、市场规则、渠道运营方面,都很难深入了解,再加上两者产品定位、销售渠道、消费人群之间的巨大差异,导致洋酒集团很难成功运营好一个白酒品牌。

白酒行业分析师蔡学飞表示,一方面,国外酒企并没有遵循国内的具体情况,顺应市场发展而进行灵活调整,一如既往地坚持洋酒的运作思路,这也是导致洋和尚念不好本地经的原因;另一方面,一些国外酒企投资国内品牌是投机型持有,因此当投资回报率不高、市场信心不足的情况下,便会选择放手。

命途多舛的名酒文君

文君酒曾有过辉煌。上世纪90年代,文君酒以年销售额近2亿元成绩与五粮液、剑南春、泸州老窖等四川名酒品牌比肩。

但该公司在2000年因经营不善、资不抵债被四川蓝剑集团出资1.2亿元全资收购。2001年又因蓝剑引入剑南春做战略投资者并转让文君酒部分股份,剑南春因此持股62%并对文君酒首次实现控股。

2007年,文君酒又成为LVMH集团进军中国高端白酒市场的砝码。业内人士指出,文君酒十年外资基因具有一定品牌价值,此番再次回到剑南春旗下,很有可能成为剑南春加码高端白酒市场的筹码。

一曲凤求凰,千载文君酒

回望当初,文君酒厂悠久的历史、卓文君“当垆卖酒”的故事,都是LVMH集团看中的缘由。

文君酒的渊源可追溯至2000多年前的西汉时期,史书上也有“临邛酒”、“瓮头春”、“卓女烧春”等佳酿入选宫廷贡酒的记载。历来文人墨客借文君酒抒怀的佳句也随着美酒一并流传。如杜甫“茂陵多病后,尚爱卓文君”,陆游“青鞋自笑无羁束,又向文君井畔来”。

“甜润幽雅,蕴含众香”是中国白酒界行业泰斗级专家们给予文君酒的高度赞誉。文君酒不仅融合贯通了白酒的传统五香,同时还包含层次丰富的花香与果香,自然协调,芬芳持久。

文君酒旗下三款产品——文君、天弦及限量版“大师甄选55”由国家级调酒大师吴晓萍女士虔心调配。作为中国第一代女品酒师,吴晓萍在中国白酒界享有盛名。她一手勾调出人们所熟知的“国窖1573”,帮助泸州老窖一举奠定了高端白酒的地位。

文君酒背后的外资色彩以及走向海外的战略,让从业30多年的吴晓萍开始考虑西方人的口味。“过去的中国白酒,老外一喝都受不了,如口感太烈、太辣。”她试图通过调配工艺的改变,让那些喝惯了伏特加和威士忌的西方人也能喝惯白酒。在文君酒酒庄中,前来体验的人们会在一轮盲评中,明显地感觉到有一款浓香型白酒入口柔和,那就是文君酒。

这种口感,俘获了导演姜文的芳心。2010年12月,中国著名导演姜文出任文君酒形象代言人。文君酒的员工赵吟向《周末画报》回忆,姜文在拍摄现场一杯接着一杯倒着品尝。

 

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文君酒

文君酒精选100%纯头酒精粹,仅使用经数年宜兴陶坛储存的顶级原酒进行调配,对品质有着极高的要求。而文君酒清新脱俗的酒瓶设计,灵感则源于中国古琴,清丽飘逸的花纹,韵味悠长的五根琴丝,华丽大方、简洁高雅,将“一曲凤求凰,千载文君酒”演绎到极致。

剑南春全资控股文君酒,文君有望重焕生机

在中国,白酒的品牌知名度比洋酒还重要。仅凭品质升级和广告推广,文君酒想要摆脱如今被边缘化的市场窘境实现涅槃重生,无疑困难重重。

此次文君酒重回剑南春旗下,是真正意义上的“背靠大树好乘凉”。作为中国拥有1500多年酿酒历史的大型白酒名企,剑南春的生产规模和贮存规模位居全国白酒行业前茅,茅五剑就是中国名酒的代名词。

有业内人士分析,当今中国高端白酒的格局依然被茅台、五粮液和国窖1573垄断,文君酒十年外资基因具有一定品牌价值,或将弥补剑南春在高端、次高端白酒市场的业务空缺。根据剑南春的产品结构,文君将来最好的定位是600-800元价格带,消费升级以后,这个价位段拥有较大潜力,对剑南春来说,这也是突破次高端的一个妙笔。

不仅如此,以茅台、五粮液、剑南春为代表,当下白酒的国际化发展策略已经重新扬帆起航。有外资色彩的文君酒,在布局国内市场的同时,比其它传统白酒更早留心海外市场,比起国内业已形成的消费概念,国外消费者可能更容易接受文君。

剑南春此次全资控股文君酒,对双方来说都是好事,不仅有利于文君酒重出江湖,也有利于剑南春未来的品牌发展战略。

文君酒虽然还没有成功被打造为强势的高端奢侈品牌,但是有着全球奢侈品巨头LVMH集团长达十年的市场运作为基础,如今更有中国老牌名酒剑南春的强势介入,文君酒未来的发展值得业内期待。

附 文君酒发展历程

明朝万历年间,文君酒业发轫于临邛寇氏烧房,现存明代万历老窖。

1950年,四川全境解放,邛崃县酒类专卖局组织私营烧坊建成邛崃县酿酒联营社,并以著名的大全烧坊为主,统一了“文君酒”的生产;

1958年,改名为四川省地方国营邛崃曲酒厂;

1961年,组建了文君酒专门的生产车间;

1962年,注册文君酒商标;

1963年,文君酒被评为首届四川名酒,以后历届蝉联;

1981年,文君酒获国家商业部优质产品称号,以后历届蝉联;

1985年,正式更名为四川省文君酒厂,文君酒获国家商业部优质产品金爵奖;

1986年,文君酒远销港、澳、台及东南亚地区,实现首批出口;

1987年,文君酒获中国出口名特产品“87”金奖;

1988年,文君酒获中国首届食品博览会金奖、第13届法国巴黎国际食品博览会金奖、第六届香港国际食品展金奖

1989年,文君酒厂被国务院定为国家二级企业;

1991年,文君酒荣获西班牙第七届最佳商品名誉奖、中华国产精品优质奖,文君商标荣获中国首届驰名商标提名奖,文君酒厂在巴蜀白酒企业200强中上升至第五位;

1992年,文君酒荣获中国优质产品驰名精品奖、保加利亚国际博览会金奖、俄罗斯国际文化基金会荣誉金奖

1993年,文君酒厂经国家经贸委批准为国家大型企业,并荣获中国500家最佳经济效益企业称号;

1996年,文君酒厂被评为中华老字号企业,文君酒荣获中国历史文化名酒称号;

2000年,文君酒厂获中国知名白酒信誉称号;

2001年,剑南春集团控股经营四川省文君酒厂有限责任公司,四川省文君酒经营有限责任公司;

2003年,文君酒荣获四川名牌产品称号,四川省著名商标;

2007年,世界第一大奢侈品集团LVMH旗下的酩悦轩尼诗酒业公司收购文君酒,剑南春作为文君酒的另一股东方;

2009年,文君高端新品“天弦”上市;

2017年,剑南春全资控股文君酒,LVMH集团彻底退出。

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